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Ausgangssituation
Lorenz Waldinger ist Lohnunternehmer und vertreibt eine spezielle Einstreu für Landwirte, die Feuchtigkeit deutlich besser aufnimmt als herkömmliches Stroh. Das Produkt ist erklärungsbedürftig und hochpreisiger als Vergleichsprodukte: Landwirte müssen erst verstehen, warum sich der Mehrpreis im Stall auszahlt.